3月28日，杭州2022年第19届亚运会官方指定啤酒——“西湖啤酒·醉西湖”系列在杭州西湖楼外楼正式发布，该产品是由华润雪花联袂西湖景区管委会，应用文化名片与消费品牌结合亚运盛事专属打造而成。该产品不仅是西湖品牌，更是获得亚组委与西湖景区管委会双重认证，具备亚运、西湖、雪花三大基因。

据悉，本次西湖啤酒·醉西湖系列产品发布推出的是“西湖啤酒·醉西湖”系列首款330ML铝罐装高品质旗舰产品。作为首发之作，其包装设计上融入西湖风光独有的“天、山、湖”三层意境，又在酒体设计中遵循清新淡爽的西湖味道，使得产品包装与口感相互相应浑然天成，淋漓精致的诠释了“慢饮西湖”的意境哲学。后续，华润雪花还将深挖西湖文化，以西湖春夏秋冬四季为题材，推出龙井茶香、荷叶清香、桂花甜香、青梅淡香等多种口感啤酒产品，用啤酒的丰味完满演绎西湖慢生活的四季演变，形成与西湖一样兼容并包、和谐自然的啤酒产品系列。

本次亚运啤酒的发布，同时也是西湖景区管委会积极响应杭州市委、市政府提振消费的号召，本着“以景区一域之光，为亚运全局添彩”的宗旨，创新规划“文化+消费”的新西湖消费模式的开局节点。西湖景区管委会通过醉西湖啤酒为载体，聚合具有国际、国内、省内知名度的上市企业、文旅平台、互联网企业、餐饮标杆企业，一边以西湖为中心，构建“吃住行游娱购”西湖景区消费生态圈，实施西湖啤酒与景区消费互融互通的组团销售。另一边，又以企业为渠道向全国推广，更通过国际旅游航班、邮轮实现“飞向全国”、“游向世界”的销售。此举，达成产品创造快、销售范围广、消费需求大的西湖文化产品价值化、规模化的发展新路径，让西湖文化产品从起跑线上就先赢一程的突破创新发展。在未来3-6个月的时间里，西湖啤酒·醉西湖系列产品将突破性的实现全国各大区域中心城市市场销售，同时，在亚运会期间，也必将通过国际交流走出国门，走向世界！

可以预见，本次产品的成功发布开启了再造二十年前西湖啤酒经典典范的序幕，并为杭州亚运再添一款亚运好礼，成为这个夏天杭州亚运会上招待外地宾客的首选之酒。

另悉，华润雪花与西湖景区管委会下属企业杭州御西湖酒业，在产品发布后，集合多款雪花一线产品与高端CPA新品，在环西湖区域的断桥、雷峰塔、音乐喷泉、曲院风荷、花港观鱼等景点开起来“来杭州·喝西湖”的慢饮西湖免费品鉴活动。