“猪棚变金棚、叶子变票子”“山里一张床，赛过城里一套房”……近年来，民宿正成为推进乡村振兴、促进乡村共同富裕的新引擎。但随着旅游市场回暖，民宿行业发展后劲不足的问题日益凸显。如何破题？

5月9日至10日，第四届中国（桐庐）国际民宿发展论坛暨桐庐民宿（农家乐）产业招商大会在浙江桐庐举行，除了中外专家齐聚共商民宿发展，全国首批民宿村结婚颁证点也于现场发布，为民宿产业和文旅发展增添动能。

本次论坛邀请中国、美国、日本、南非等国家的业界人士，围绕“民宿：从美丽经济走向共同富裕”这一主题，开展民宿招商现场考察、民宿招商对接大会和民宿高峰论坛等活动。

民宿不仅推动了乡村经济发展，提高了乡村旅游的品质和水平，也成为促进当地居民就业和创业，实现乡村振兴、推动共同富裕的重要抓手。

此次论坛举办地桐庐，正是浙江美丽乡村样本地、民宿经济领先地。元代画家黄公望的传世名画《富春山居图》，描绘的大多是桐庐风光。

今年是“八八战略”实施20周年，20年来，桐庐牢记“绿水青山就是金山银山”的理念，依托得天独厚的自然景观和人文禀赋，持续擦亮“长三角最佳短途旅游目的地”新名片。“钱塘江尽到桐庐，水碧山清画不如”，去桐庐游玩成为不少人的首选。

“游在桐庐”品牌有了，如何留住游客，吸引他们“宿在桐庐”？

为进一步打响“宿在桐庐”品牌，5月9日，主办方组织品牌民宿业主、投资机构、行业协会、民宿运营者等前往民宿村考察。5月10日，桐庐民宿（农家乐）产业招商大会举行，桐庐乡镇(街道)代表进行民宿招商资源推介，桐庐品牌民宿主开展经营分享。

现场还达成多个签约项目，杭州市商旅运河集团与桐庐县人民政府签约，江南镇谷澳最私享民宿、旧县街道酒庄民宿等五个投资项目将在之后落地，为当地民宿产业发展注入新的动能。

值得一提的是，桐庐民宿产业政策（2023至2025年）于现场发布。

此次发布的扶持政策，主要从政策和资金上对民宿集聚村建设、民宿联盟示范建设、精品民宿建设、连锁品牌经营、行业规范管理给予支持。

桐庐县委常委、县政府党组成员吴涛在招商大会上表示，桐庐是民宿产业发展“热土”。从示范村培育的床位补助，到示范点建设的投资补助，再到行业规范管理奖励和民宿人才奖励，自2013年以来，当地相继出台政策，让桐庐民宿“走进春天里”，就是为了让美丽乡村向美丽经济转化。

桐庐县委副书记、县长张蕙娜提供了一个数据：今年五一期间，桐庐民宿（农家乐）接待量达到20.13万人次，创下历史新高。在她看来，民宿产业是桐庐打通“绿水青山就是金山银山”通道的重要载体，这也是此次将论坛主题定为“民宿从美丽经济走向共同富裕”的初衷。她希望，通过此次活动，能借助专家、学者最前沿的思想、最独到的见解，为桐庐民宿产业未来的发展汇聚智慧、开拓视野。

民宿发展势头虽好，但也面临产品同质化、体验不佳等问题。

杭州市副市长刘嫔珺表示，乡村民宿在如何更好地关注文化创意设计、更加强调与当地风土人情的结合、更加注重传统村落建筑的保护等方面，还有很大的提升空间。此次论坛的举办，正好为当下的杭州、桐庐提供了向世界学习的机会。

“桐庐形成了从美丽乡村向美丽经济转化、促进共同富裕的桐庐模式，引领杭州乃至全省民宿农家乐产业的发展。”浙江省农业农村厅二级巡视员朱勇军认为，此次活动的举办，必将进一步理清乡村旅游与民宿（农家乐）发展思路、指引产业未来方向，有力激发乡村振兴活力。

如何破题民宿产业发展瓶颈？本次活动邀请不少海外专家“支招”。如邀请日本诚农社创始人藤田诚二、来自美国的云南大理喜林苑民宿创始人林登对自己的创业经历进行分享，为民宿主指点迷津；来自南非的广西桂林阳朔民宿秘密花园创始人疯子鹰与诸多专家进行圆桌对话，为未来民宿发展出谋划策。

除了海外专家的联动，桐庐县还聘请浙江省咨询委乡村振兴部部长、省政协原秘书长陈荣高，浙江省文化和旅游智库专家、原杭州市旅委主任李虹，农业农村部创意农业重点实验室常务副主任赖齐贤为桐庐县民宿经济发展顾问。

除了寻求内行有前瞻性、针对性的指导，“十个一”精品民宿村标准于现场发布。

原国家旅游局副局长、中国国际公共关系协会副会长吴文学认为，民宿发展要向内变革。

他说，民宿要坚持的民宿的性质。民宿的功能是宿，特征是俗，即民俗、雅俗，商业模式是“阿庆嫂”“老板娘”文化，不必大投入，破坏性建设；不该主业不突出，副业碎片化。

特色美食是当下的“流量密码”，是民宿的新消费。吴文学也说，民宿留人的关键在于餐饮。再好的民宿“留不住胃，就留不住人”。民宿是“热闹了才来人”，不是“来人了才热闹”。

桐庐是美食古邑，为让民宿经济与当地美食相结合，让“吃在桐庐”深入人心，“桐庐味道”区域公用品牌于现场发布。

据悉，到2023年底，桐庐将示范打造“蜂茶药果”和“桐庐土菜”五类爆款产品集成，建立线下“桐庐味道”农产品品牌旗舰店，到2025年底，将“桐庐味道”区域公用品牌从农产品延伸到文化、旅游、商贸等领域。

“吃在桐庐”带游客一品山间美味，留下的是味蕾记忆，“爱在桐庐”品牌的打造，留下的则是内心深处的感动。

近年来，“民宿+康养”“民宿+文创”“民宿+研学”等各类“民宿+”颇受游客欢迎。桐庐民宿如何住出新意？

现场，首批“爱在桐庐 富春山盟”民宿结婚颁证点发布。

此次发布的全国首批民宿村结婚颁证点包含横村镇白云村、富春江镇芦茨村、桐君街道梅蓉村、分水镇大路村和江南镇深澳村等5个桐庐民宿村。它们大多历史人文底蕴深厚，生态环境优美，吸引多家民宿“入驻”，是体验黄公望笔下“富春山居”的好地方。

除了发布颁证点，桐庐还邀请新人于5月20日前往桐庐草塗民宿领取结婚证，谱写“乡村爱情故事”，缔结“山盟”。此外桐庐也将邀请年轻人到民宿开展联谊交流活动，在为新时代年轻人提供更具个性和浪漫的婚礼选项的同时，也助推民宿产业转型升级。首批参与活动的新人将获得价值万元的新婚大礼。

草塗民宿投资人贾葛峰表示，希望通过民宿与婚姻文化的结合，让民宿成为美好回忆的储存点，让游客住下来后还想来。

桐庐县农业农村局相关负责人表示，桐庐结婚颁证点进民宿村，也是为了推动民宿产业与婚俗改革有机结合。通过打造“甜蜜见证”打卡点，让新人住下来，在民宿办婚礼，打响“爱在桐庐”品牌，推动民宿转型升级，实现婚姻文化与文旅、乡村振兴的融合。

游在桐庐、宿在桐庐、吃在桐庐、爱在桐庐......桐庐“美丽经济”如花盛开，在提升美丽吸引力、挖掘美丽生产力的同时，拓宽了美丽资源转化美丽经济通道，走出一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展道路。