KELLYONE新茶饮竟有六种武功? 厚积薄发,全产业链支撑新锐品牌
2022/06/07 14:58:00 编辑:张泽沣

近日,新锐饮料品牌KELLYONE正式官宣许凯为KELLYONE CHACHA全系列代言人,并发布CHACHA X 许凯“调茶员”TVC。TVC巧妙融入了CHACHA“不是茶,是茶茶”的产品宣传语,讲述了许凯饰演的“调茶员”,正在展开对茶叶、白桃、樱花、杨梅的调查,以可爱的卡通形象展现了CHACHA中的四种食源,该条TVC以创新的展现形式再掀营销热潮。

同日,KELLYONE接连上新“CHACHA”果汁茶和“茶茶茶有气”气泡茶两款茶饮新品。目前,新品已在天猫旗舰店正式发售,后续将登陆更多电商和新零售渠道。

为什么是茶饮?

“好喝易得”打造年轻人自己的好茶饮

可以说,在喝茶这件事上,KELLYONE和消费者是双向奔赴的关系

在年轻人聚集的小红书APP上,输入关键词“茶”,可以检索到1009万+篇笔记。“精致”“口感”“高级”是当代年轻人“新茶道”,KELLYONE发现年轻人虽爱茶,但复杂的泡茶流程,让他们望而却步。

为此,KELLYONE早在三年前就希望做“新茶饮的奠基人”,给年轻人带来更方便、更时尚、高品质的新茶饮,笃定向品质瓶装茶的方向发展。

说起做茶KELLYONE早已布局。从三年推出的“一茶”到如今推出“CHACHA”和“茶茶茶有气”,可以看到KELLYONE在持续发力茶饮赛道,瞄准了中国茶饮市场多品类瓶装茶的空白区,正在靠创意和技术,走近年轻消费者,打造年轻人自己的好茶饮。

新茶饮竟有六种武功?

厚积薄发,全产业链支撑的新锐品牌

新品牌快速诞生,背后是中国制造业数十年的积累。KELLYONE的诞生,基于宏胜近二十年的全产业链沉淀,KELLYONE近期月月上新是多年来的厚积成势。

据了解,KELLYONE背靠宏胜,拥有自主的全产业链,从食源配料、高端装备制造、印刷包装、饮品生产、品牌营销、物流仓储等六方面协同品牌打造,给KELLYONE提供强大的供应链后端支持。此次KELLYONE上新的“CHACHA”与“茶茶茶有气”也均是由自有产线生产,全程可控。

细数KELLYONE背后的六种武功,可以发现每一个都足够硬核。举例而言,KELLYONE的独立研发团队,可自主研发从食源配料内容物、包装印刷工艺、瓶身模具设计等,可为KELLYONE提供快速响应市场需求的全链路服务。成立以来,借由DTC营销模式下的各类个性化、定制化产品的尝试和自研团队,KELLYONE积累了大量的消费者行为数据和产品市场经验。在食源配料上,宏胜的研发团队已储备了数百种新品随时应对市场需求。

不可否认,KELLYONE厚积成势的创新,得益于“新匠人”宗馥莉对品牌战略的“清醒”。不做同质化产品,不做流水线营销,不管是产品研发还是创意营销,KELLYONE都掀起了一阵行业热潮。据悉,接下来“CHACHA”还将创新推出新奇“概念味”,且看“新匠人”如何造新。


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